Gama Friends: LEGO ya está intentando salvar los muebles ...

Lo haré escribió mi escepticismo sobre la gama Friends hace unos días. Probablemente no fui el único en pensar que esta línea destinada a las niñas plantearía un problema grave: ¿LEGO muestra sexismo? ¿sectarismo? condescendiente con las niñas pequeñas que quieren jugar con LEGOs?

Dans un comunicado de prensa Caído como un pelo en medio del lanzamiento comercial de la gama Friends, LEGO explica que es importante aclarar unos puntos sobre esta gama que resumo aquí: Los sets Friends están diseñados como los de las demás gamas LEGO, son igual de constructiva, empaquetada como las demás, con instructivo y piezas en bolsas como las demás, que los ladrillos rosas no son una novedad y que el plan de marketing de esta gama es el mismo que el de las demás ...

LEGO se defiende entonces de ofrecer a las niñas solo la gama Friends, y que puedan jugar, porque obviamente son capaces de hacerlo incluso si son niñas, con la otra gama del fabricante ...

En definitiva, huele al intento de rescate de emergencia de un producto cuya imagen de marca se ha inclinado hacia el lado equivocado en unas pocas semanas ... Pero LEGO se jacta de haber probado el producto con miles de niñas y sus padres durante 4 años, y por lo tanto, haber cubierto ampliamente el tema ...

Creo que LEGO ha olvidado algunos principios básicos: si este producto no estaba destinado a un público en particular y, en cualquier caso, es diferente al que suele ser el objetivo de LEGO, ¿por qué convertiste la minifig en una mini muñeca? Porque una vez más, todo el problema está ahí y no en el rosa caramelo o en la todavía dudosa elección de marketing de sectorizar los productos según el sexo del cliente.

En Francia, somos menos sensibles al problema del sexismo en nuestra vida diaria, pero me digo a mí misma que debe haber una asociación feminista estadounidense que se arriesgue a hacer esta pregunta obvia: ¿Por qué las niñas tienen derecho a un juguete diferente al de las niñas? chicos para quienes el resto de la gama LEGO parece reservada?

¿Cómo puede una niña que ve a su hermano, a su primo, jugando con LEGOs y minifigs clásicas, esperar compartir esta actividad cuando no tiene el mismo juguete en sus manos?

Uno habría pensado que LEGO había aprendido las lecciones de la gama Belville. Aparentemente no, LEGO sigue queriendo ofrecer un producto destinado solo para niñas y significativamente diferente del resto de la gama que lo hizo exitoso. La minifigura LEGO como la conocemos sigue siendo el criterio de este juguete de construcción, no el ladrillo que muchos otros fabricantes rechazan.

Hasta que se demuestre lo contrario, para LEGO, los niños crean y construyen y, por lo tanto, las niñas juegan con muñecas ...

 Encontrar el comunicado de prensa oficial en esta dirección.