Ferias de juguetes 2018: Muévete, no hay nada que ver

Está confirmado, no será necesario contar con Ferias de juguetes desde Londres (23 al 25 de enero de 2018), Nuremberg (31 de enero al 4 de febrero de 2018) y Nueva York (17 a 20 de febrero de 2018) para descubrir las novedades de LEGO para la segunda mitad de 2018. De hecho, el fabricante ha indicado que no presentaría ninguno de los decorados previstos para el segundo semestre del año durante estos eventos que son sobre todo ferias destinadas a los profesionales del juguete.

LEGO no estará presente en Londres, no se permitirán fotos de productos en Nuremberg y los informes escritos estarán "enmarcados".

Leí aquí y allá un poco de todo y cualquier cosa sobre esta decisión de LEGO de no revelar con muchos meses de anticipación los productos que llenarán los estantes de las tiendas más adelante en el año. Seamos serios, LEPIN no espera Ferias de juguetes a principios de año para reproducir de forma idéntica los conjuntos venideros ... Es obvio que el fabricante chino especializado en la falsificación de productos existentes tiene recursos mucho más elaborados que unas simples fotografías bastante borrosas tomadas en un stand. La sorprendente negligencia de LEGO hace el resto con las fugas masivas que tienen lugar fuera de las fábricas o en los diversos espacios "privados" que permiten a los distribuidores descargar imágenes y descripciones oficiales.

Por lo tanto, podemos suponer que LEGO ya no quiere comunicarse en los sets venideros para no canibalizar la atención alrededor de las cajas actualmente en el mercado. Las novedades del primer semestre solo están disponibles desde hace unas semanas y el fabricante habrá analizado sus propias estadísticas de ventas para llegar a la conclusión de que es mejor no comunicar demasiado pronto sobre los conjuntos que se prevé poner en las estanterías en varios meses.

La decisión de LEGO también se puede explicar por el deseo de mantener el control de su propio plan de marketing, impuesto en gran medida por los beneficiarios de las licencias en cuestión, que no se corresponde exactamente con el calendario de Ferias de juguetes inicio del año.

Si Disney o Warner establecen un cronograma para el anuncio de productos derivados de sus respectivas licencias, LEGO debe cumplir. Como prueba, tomo los correos electrónicos amenazadores enviados por el fabricante solicitando la retirada de imágenes o descripciones ligeramente demasiado precisas de productos derivados: LEGO casi siempre afirma actuar bajo la restricción del propietario de la licencia en cuestión.

Las diversas filtraciones que tienen lugar solo empañan estos anuncios oficiales cuidadosamente preparados para hacer ruido y, en los últimos años, LEGO ha sido con demasiada frecuencia la marca por la que la primera informaciónspoilers) en una película, ya sean parciales o incluso falsas.

Por lo tanto, es muy posible que Disney y Warner, entre otros, finalmente hayan pedido a LEGO que haga todo lo posible para garantizar que estas filtraciones en forma de spoilers ya no se reproducen. Salir por tanto de la presentación de conjuntos basados ​​en Vengadores: guerra infinita o la segunda parte de la saga Animales fantásticos... Tampoco hay revelación anticipada para decorados basados ​​en la película animada Increíbles 2 ou Jurassic World: Reino caído. Son los estudios los que deciden cuándo y dónde se anuncian estos productos derivados.

Obviamente, estas son solo conjeturas, es difícil saber qué motiva realmente a LEGO a cambiar su estrategia de manera tan significativa Ferias de juguetes.

El fan de LEGO ya habrá visto estos diferentes sets de todas formas gracias a las muchas filtraciones que han inundado las redes sociales en las últimas semanas, pero el público en general tendrá que esperar a que los estudios decidan dar a conocer estos productos.

En definitiva, LEGO estará presente en Nuremberg y Nueva York, pero no para distribuir spoilers y fotos borrosas de las próximas noticias. Corresponderá a la marca conocer a sus clientes y promocionar sus productos actualmente comercializados. La alineación de la segunda mitad esperará hasta el momento adecuado para ser revelada.

De todos modos, los habituales ya habrán recuperado el catálogo de revendedores disponible para descargar durante unos días, que revela una gran parte de los conjuntos previstos ...