Algunas cifras interesantes para contrarrestar conceptos erróneos

En pocas líneas, aquí hay cifras de informes profesionales que ayudan a comprender mejor el estado del mercado actual del juguete en Francia, así como el lugar y la estrategia de LEGO.

Durante los primeros 8 meses de 2012, el mercado de juguetes en Francia fue negativo al -4% en valor y -8% por volumen. Donde el Figuras de acciones (o figuras de acción) está en fuerte declive con una disminución del 27% en la facturación generada en comparación con 2011, el mercado de juegos de construcción (integrando LEGO) está hasta 18% durante el mismo período.

En el mercado de Figuras de acción, solo las licencias de Spider-Man (+ 380% con la ayuda de la película), Power Rangers (+ 696% gracias a la devolución de la licencia a través de Power Rangers Samurai), Pokemon (estable), Avengers y Batman lo están haciendo bien.

Respecto a la gama Friends, LEGO comunica algunas cifras: La marca LEGO se considera mixta hasta los 5 años a través de Duplo. Después de este hito, solo 14% de clientas adquirido a la causa. Es por eso que LEGO inundó los medios con anuncios en 2012 para crear notoriedad en torno a esta nueva gama lo más rápido posible. LEGO estima que el potencial de este rango es al menos equivalente al del rango City en el rango de 5 a 8 años.

Durante el período de enero a junio de 2012, LEGO es parte del 10 anunciantes principales en Francia con 4.856.000 € de presupuesto invertido (lanzamiento de la gama Friends) y se sitúa en tercer lugar por detrás de los dos gigantes Mattel (9.858.000 €) y Hasbro (7.179.000 €). MEGA Brands no está presente en este ranking, pero el gerente de relaciones con la prensa que conocí en NYCC 2012 me confirmó que el grupo estaría más presente en 2013 para destacar sus licencias (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

El presupuesto publicitario asignado por LEGO durante el mismo período de 2011 ascendió a 3.162.000 €, es decir, un aumento del 53.6% en 2012. A modo de comparación, Playmobil invirtió 1.194.000 € en 2012, reduciendo su presupuesto un 7.1% respecto a 2011.

La publicidad televisiva representa el 82.8% de las inversiones publicitarias totales realizadas durante los primeros seis meses de 2012, todas las marcas combinadas. El 11.1% de las sumas se invirtió en internet y el cine, la radio y la prensa escrita se reparten el resto.
Los mayores inversores publicitarios en 2011 fueron Hasbro, Mattel y Giochi Preziosi (Gormiti).

No hay información confiable por el momento sobre las licencias para 2012, pero como ejemplo, sepa que en 2011 el Top 3 estuvo formado por Beyblade, Cars y Hello Kitty.

En el juego de ranking de las licencias más vendidas en el mercado del juguete y llevado por una película encontramos Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) y Ratatouille (2008).

En cuanto a los canales de distribución, algunas cifras: Entre 2009 y 2011, la participación de mercado de los supermercados / hipermercados aumentó solo un 1%, mientras que el pdm de las marcas especializadas aumentó un 7%. El mayor aumento se debe al crédito de los comerciantes en línea con + 47% pdm en 3 años.

En cuanto a la venta de productos de colección en bolsitas, es un mercado enorme: los productos de menos de 5 € representan el 40% de los volúmenes vendidos en Francia gracias a un precio adaptado a los presupuestos de los niños y las compras por impulso. A modo de referencia, la marca PetShop lanzada en Francia en 2005 ya ha ofrecido más de 2000 referencias diferentes con el éxito que conocemos. Suficiente para abrir el apetito de LEGO, Playmobil o MEGA Brands con sus figuritas en bolsas de este segmento.