Para los hombres, los reales ...

GRogall descubre una dirección web interesante: LEGOmen.de... No, esto no es una novedad como he leído en varios lugares, pero sí es una iniciativa de marketing del fabricante que ya data de 2010 y que tenía como objetivo apuntar a los clientes masculinos de la marca para adultos promocionando, entre otras cosas, conjuntos de la gama Technic o conjuntos UCS.

El sitio dedicado a esta campaña de promoción está en alemán y se beneficia de un diseño moderno y eficiente. El lado masculino, organizado, serio y adulto emerge de la presentación general. Siempre se mantiene actualizado porque hay conjuntos relativamente recientes (2011) como el Mercedes-Benz Unimog U 400 (8110), la Volkswagen T1 Autocaravana (10220) o el Halcón Milenario (7965). 

En ese momento, LEGO también publicó paginas publicitarias presentando el set 8043 en varias revistas de estilo de vida dirigidas exclusivamente a lectores adultos y masculinos, y un vendedor de disfraces holandés de alta gama incluso ofreció sets Technic a sus clientes y les aseguró promoción en su escaparate.

En cualquier caso, esto es una vez más una prueba de que LEGO se preocupa por sus clientes adultos y sabe sectorizar sus acciones de comunicación al no dudar en dirigirse a públicos específicos de vez en cuando, como es el caso actualmente de las niñas. (Rango de amigos con micrositio dedicado).

Ir a caminar LEGOmen.deComo verá, uno casi tiene la impresión de estar en otro lugar que en los soportes habituales rechazados por el fabricante. La seriedad del asunto inevitablemente hace pensar en esta plétora de micrositios destinados a promocionar marcas de afeitadoras o para después de afeitar para jóvenes adultos deportistas y sentirse bien consigo mismos ...