Nuevos productos: una caja orientada al "marketing interno" y una tienda LEGO

Si desea saber todo sobre el concepto de marketing establecido por LEGO en torno a su marca, le aconsejo que lea atentamente las páginas del archivo de instrucciones del conjunto anterior.

A la vista de su contenido, parece destinado a la formación de los empleados del fabricante así como a la estandarización del discurso de los distintos socios de marketing en torno a la marca LEGO.

A lo largo de las páginas, la población de AFOL [Fans adultos de LEGO] incluso se menciona explícitamente allí como un objetivo "secundario" de la marca después de los niños y sus padres (p.16). Gracias por ellos...

A la vuelta de un gráfico (p.24) que presenta el contexto comercial en el que LEGO indica evolucionar, encontramos a los principales competidores de la marca en el mercado de juguetes y productos que combinan variación física y actividad virtual (Hasbro, Playmobil, Activision) , algunos de sus socios actuales (Mojang, Disney) y algunas referencias en sus respectivos sectores de actividad que se citan como ejemplos (Apple, Youtube). LEGO quiere demostrar que la marca juega en las grandes ligas.

Sin embargo, nada nuevo en este documento que usa y abusa de todos los términos y conceptos de marketing existentes cuyas instrucciones deben descargarse (rápidamente, antes de que me pidan que las retire) à cette adresse o haciendo clic en la imagen de arriba.

Se trata sobre todo de un manual de "educación" de marketing acompañado de algunas piezas que serán de gran utilidad en LEGO para estructurar su desarrollo en todos los sentidos, intentando mantener la coherencia de su marca e imagen.

A continuación se muestra lo que parece ser el reemplazo del set 3300003 Brand Retail Store de LEGO, ofrecido desde 2012 durante el lanzamiento de nuevas tiendas oficiales de la marca.

Esta nueva versión de la LEGO Store (Referencia 40145) ofrece un interior bastante detallado con varias estanterías en las que encontramos sets, una pared Pick-aBrick, un cajero, etc ...

Si no quieres esperar hasta la próxima apertura de una Tienda LEGO cercana para recibir esta caja, las instrucciones en formato PDF para armar esta tienda LEGO son para descargar à cette adresse o haciendo clic en la imagen de abajo.