En pocas líneas, aquí hay cifras de informes profesionales que ayudan a comprender mejor el estado del mercado actual del juguete en Francia, así como el lugar y la estrategia de LEGO.

Durante los primeros 8 meses de 2012, el mercado de juguetes en Francia fue negativo al -4% en valor y -8% por volumen. Donde el Figuras de acciones (o figuras de acción) está en fuerte declive con una disminución del 27% en la facturación generada en comparación con 2011, el mercado de juegos de construcción (integrando LEGO) está hasta 18% durante el mismo período.

En el mercado de Figuras de acción, solo las licencias de Spider-Man (+ 380% con la ayuda de la película), Power Rangers (+ 696% gracias a la devolución de la licencia a través de Power Rangers Samurai), Pokemon (estable), Avengers y Batman lo están haciendo bien.

Respecto a la gama Friends, LEGO comunica algunas cifras: La marca LEGO se considera mixta hasta los 5 años a través de Duplo. Después de este hito, solo 14% de clientas adquirido a la causa. Es por eso que LEGO inundó los medios con anuncios en 2012 para crear notoriedad en torno a esta nueva gama lo más rápido posible. LEGO estima que el potencial de este rango es al menos equivalente al del rango City en el rango de 5 a 8 años.

Durante el período de enero a junio de 2012, LEGO es parte del 10 anunciantes principales en Francia con 4.856.000 € de presupuesto invertido (lanzamiento de la gama Friends) y se sitúa en tercer lugar por detrás de los dos gigantes Mattel (9.858.000 €) y Hasbro (7.179.000 €). MEGA Brands no está presente en este ranking, pero el gerente de relaciones con la prensa que conocí en NYCC 2012 me confirmó que el grupo estaría más presente en 2013 para destacar sus licencias (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

El presupuesto publicitario asignado por LEGO durante el mismo período de 2011 ascendió a 3.162.000 €, es decir, un aumento del 53.6% en 2012. A modo de comparación, Playmobil invirtió 1.194.000 € en 2012, reduciendo su presupuesto un 7.1% respecto a 2011.

La publicidad televisiva representa el 82.8% de las inversiones publicitarias totales realizadas durante los primeros seis meses de 2012, todas las marcas combinadas. El 11.1% de las sumas se invirtió en internet y el cine, la radio y la prensa escrita se reparten el resto.
Los mayores inversores publicitarios en 2011 fueron Hasbro, Mattel y Giochi Preziosi (Gormiti).

No hay información confiable por el momento sobre las licencias para 2012, pero como ejemplo, sepa que en 2011 el Top 3 estuvo formado por Beyblade, Cars y Hello Kitty.

En el juego de ranking de las licencias más vendidas en el mercado del juguete y llevado por una película encontramos Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) y Ratatouille (2008).

En cuanto a los canales de distribución, algunas cifras: Entre 2009 y 2011, la participación de mercado de los supermercados / hipermercados aumentó solo un 1%, mientras que el pdm de las marcas especializadas aumentó un 7%. El mayor aumento se debe al crédito de los comerciantes en línea con + 47% pdm en 3 años.

En cuanto a la venta de productos de colección en bolsitas, es un mercado enorme: los productos de menos de 5 € representan el 40% de los volúmenes vendidos en Francia gracias a un precio adaptado a los presupuestos de los niños y las compras por impulso. A modo de referencia, la marca PetShop lanzada en Francia en 2005 ya ha ofrecido más de 2000 referencias diferentes con el éxito que conocemos. Suficiente para abrir el apetito de LEGO, Playmobil o MEGA Brands con sus figuritas en bolsas de este segmento.

El señor de los anillos LEGO set 9474 La batalla de Helm's Deep no es fundamentalmente malo, pero todavía parece inacabado, un poco como todos los juegos de LEGO que consisten en piezas de fachadas, porciones de paredes o interiores algo esqueléticos.

Eurolock no se dejó derrotar: simplemente se comprometió a vestir él mismo la fortaleza creando lo que faltaba, respetando la escala original y el espíritu del decorado oficial.

El resultado final es realmente excelente, consiguió una fortaleza creíble e incluso integró un interior en el corazón de la montaña sobre la que se apoya el edificio.

Para ver más, visite Galería de flickr de Eurolock.

Tienes dos horas.

Más en serio, un guiño rápido a la nueva campaña publicitaria de LEGO con esta foto que me recuerda algunos recuerdos de la infancia, y que sin duda debe recordarte algunos a ti también ...

Por otro lado, si de hecho recuerdo haber exhibido cuidadosamente mis soldados / Playmobil / minifigs / etc ... no recuerdo haber sido perdonado por haber abarrotado la sala de estar con mis ejércitos sabiamente alineados, listos para la batalla. .. En mis recuerdos, me llamaron copiosamente al orden y me pidieron que recogiera todo eso y fuera a jugar a otro lado.

Para descubrir otras imágenes de niños sucios que invaden el universo adulto con sus pedazos de plástico, vaya a el minisitio dedicado a esta campaña.

LEGO está subiendo la temperatura con la presentación semanal de uno de los sets de la gama El Hobbit. Y esta semana, Hans Henrik Sidenius, un diseñador de LEGO, nos presentará en detalle el set 79000 Riddles for the Ring.

El señor trata de proporcionar los 2 minutos y 40 segundos que dura el video lo mejor que puede y este conjunto minimalista probablemente no merecía tanta consideración. Un barco que no flota, una roca conceptual, el Ring, Gollum y Bilbo Baggins, todos vendidos al precio anunciado hace unas semanas (por error) en amazon.fr de 13.99 €, no lo suficiente para hacer toneladas. .

Solo unos días más para esperar y Festi'Briques 2012 abrirá sus puertas a jóvenes y mayores, que podrán admirar las creaciones de muchos expositores (más de 1000) en más de 2m60 que han trabajado duro para ofrecer algo para pasar un buen rato en el universo LEGO.
Sostengo de una fuente (muy) confiable que se planean muchas animaciones y otras sorpresas ...

Festi'Briques 2012 por lo tanto, tendrá lugar del 26 al 28 de octubre de 2012 en Chatenoy-le-Royal (71) con una noche programada para el viernes 26 de 19:00 a 22:00 horas que permitirá a todos los interesados ​​descubrir el detrás de escena de un exposición de este tipo (instalación de stands, montaje de MOCs, etc.).

Estaría allí el sábado 27 todo el día. Si estás en la zona no dudes en mencionarlo en los comentarios, será la oportunidad de tomar algo en un ambiente necesariamente agradable.
Salgo el sábado por la mañana temprano desde Ginebra, vía Bellegarde, Bourg-en-Bresse, cerca de Mâcon, Tournus y Châlons-sur-Saône. Si alguien está de viaje, con mucho gusto me ofrecería llevarlo.