¡Mirar! LEGO, en todas partes ...

Sin duda, 2014 será un año ajetreado para LEGO.

Los anuncios se suceden a un ritmo frenético y en todos los ámbitos: juguetes, libros, películas, documentales, series de televisión, videojuegos y obviamente nuevas, diversas y variadas gamas.

Todos los grandes sitios que se ocupan de las noticias de los medios de comunicación o del cine reciben diariamente comunicados de prensa que alaban las próximas producciones del fabricante o sus socios.

LEGO ocupa el campo de una manera muy agresiva y no pierde la oportunidad de hacer hablar de sus productos allí donde el público esté presente: redes sociales, TV, prensa especializada, etc ...

No es de extrañar que una marca que haya subido recientemente al segundo escalón del podio de los fabricantes de juguetes a escala mundial comunique que todo está bien, incluso es bastante normal.

Pero a veces me pregunto, quizás erróneamente, si el público en general, el que consume productos LEGO de forma ocasional, no acabará cansándose de la omnipresencia de la marca en todos los medios.

Déjame explicarte: Hoy es difícil evitar el logo rojo y amarillo, está en todas partes. Incluso los blogs de alta tecnología están comenzando a producir cada vez más contenido en torno a la marca al invocar el lado geek del producto; por su parte, los fanáticos de los cómics están constantemente sujetos a la penetración de la marca en su universo a través, por ejemplo, de LEGO Marvel Super. Videojuego Heroes, el Cubiertas variantes  de cómics adaptados a la salsa minifig o las gamas dedicadas al universo de los superhéroes.

La prensa en papel no se queda fuera: las revistas femeninas hablan de la gama Friends, la prensa financiera comenta los muy buenos resultados de la marca, las revistas de videojuegos van allí con sus avances de los próximos juegos (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), la prensa masculina publica regularmente artículos sobre la "locura" de LEGO, etc ...

LEGO está en todas partes, a través de los medios de comunicación, sus fanáticos, sus socios y su mercancía. Todo está previsto para abarcar de forma exhaustiva todos los medios de comunicación disponibles con el objetivo de vender cada vez más productos cuya rentabilidad esté bien asentada.  

Las capacidades de producción del fabricante se han revisado periódicamente al alza para satisfacer o anticipar la creciente demanda. LEGO ha comprendido que el sector del juguete, aunque esté floreciendo y que se vayan a conquistar nuevos mercados que se abran al consumo masivo, sigue siendo un sector donde imperan la estacionalidad y los efectos de la moda. El lanzamiento de tres videojuegos sobre diferentes temáticas en el espacio de unos meses o la proliferación de acuerdos de licencia con franquicias ultra populares son elementos indicativos del deseo de no sufrir la aceleración observada en los últimos años en cuanto a captación de público joven por parte de marcas en todos los medios.

¿Será 2014 un gran año para LEGO o por el contrario el de la sobredosis? El futuro lo dirá y nadie puede predecir de manera confiable cómo reaccionarán los consumidores. Lo que funciona hoy puede que mañana no funcione o, por el contrario, logre atravesar el tiempo y forjar una leyenda.  

LEGO ciertamente ha aprendido de sus errores, sus resultados lo demuestran y merece su estatus de "leyenda" del juguete, pero nadie es inmune a sufrir una repentina desafección por parte de un público que con demasiada frecuencia se da por sentado.

Evidentemente, para los fanáticos incondicionales de los productos de la marca que somos, no habrá sobredosis. Todo lo que tenemos por delante solo amplifica nuestra ilusión por los próximos productos que nos apresuraremos a adquirir con el mismo renovado placer. 

Y tú, Que piensas ? ¿Puede la omnipresencia de LEGO en muchas áreas tener un efecto negativo en el consumidor medio a medio plazo?

Te dejo, volveré a dar un paseo por las calles de Los Santos, me cambiará de opinión ...