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La presión de los medios habrá sido demasiado fuerte: LEGO finalmente anuncia a través de la voz de su CEO que su actual contrato de asociación con Shell llegará a su fin, pero que no se renovará.
Sin embargo, este mismo director ejecutivo, Jørgen Vig Knudstorp, había despedido drásticamente a Shell y Greenpeace a principios del verano y luego declaró no tengo ninguna intención de renunciar a la asociación a largo plazo con el gigante petrolero.
Greenpeace está obviamente feliz de haber logrado doblar al gigante de los juguetes (ver el comunicado de prensa en línea) tras largos meses de constante acoso a través de las redes sociales y a través de numerosas acciones de puñetazo organizadas en lugares públicos o frente a las oficinas de LEGO.
Moraleja de la historia: Nunca subestimes el poder de una "pequeña" petición y las redes sociales ... Todos los que pronosticaron que esta operación de acoso mediático sería un fiasco monumental están a su costa ...
Todo eso por eso: LEGO finalmente se rinde para no sufrir más un mal zumbido que daña su imagen. Sin embargo, hubiera sido más fácil ceder antes, la opinión pública habría pensado (con razón o sin ella) que LEGO estaba tirando la toalla por consideraciones más "ecológicas" ...
Algunos sin duda dirán, sólo para salirse con la suya, que "yoson solo tontos los que no cambian de opinión"...
Abajo, el comunicado de prensa publicado en el sitio web de LEGO:
Jørgen Vig Knudstorp, CEO de LEGO Group, comenta sobre la campaña de Greenpeace utilizando la marca LEGO® para apuntar a Shell: Los niños son nuestra principal preocupación y el foco central de nuestra empresa. Estamos decididos a dejar un impacto positivo en la sociedad y el planeta que los niños heredarán. Nuestra contribución única es inspirar y desarrollar a los niños al brindarles experiencias de juego creativas en todo el mundo.
Una promoción conjunta como la de Shell es una de las muchas formas en que podemos llevar los ladrillos LEGO a las manos de más niños y cumplir nuestra promesa de juego creativo. La campaña de Greenpeace utiliza la marca LEGO para dirigirse a Shell. Como hemos dicho antes, creemos firmemente que Greenpeace debería tener una conversación directa con Shell. La marca LEGO, y todos los que disfrutan del juego creativo, nunca deberían haber formado parte de la disputa de Greenpeace con Shell. Nuestros grupos de interés tienen grandes expectativas sobre la forma en que operamos. Nosotros también. No estamos de acuerdo con las tácticas utilizadas por Greenpeace que pueden haber creado malentendidos entre nuestros accionistas sobre la forma en que operamos; y queremos asegurarnos de que nuestra atención no se desvíe de nuestro compromiso de ofrecer experiencias de juego creativas e inspiradoras. El contrato de copromoción a largo plazo que celebramos con Shell en 2011 cumple el objetivo de llevar los ladrillos LEGO a manos de muchos niños, y lo cumpliremos, como haríamos con cualquier contrato que suscribamos. Consideramos continuamente muchas formas diferentes de cómo cumplir nuestra promesa de llevar el juego creativo a más niños. Queremos aclarar que tal como están las cosas actualmente No renovaremos el contrato de copromoción con Shell cuando finalice el presente contrato.. No queremos ser parte de la campaña de Greenpeace y no comentaremos más sobre la campaña. Continuaremos brindando experiencias de juego LEGO creativas e inspiradoras a niños de todo el mundo. Jørgen Vig Knudstorp, presidente y director ejecutivo del Grupo LEGO. |
- Vouatch : Hola, gracias por la reseña, estaba perplejo y dudoso.....
- Rom7 : Realmente es una pena que no haya un bono para aumentar...
- dicentimo : Sin duda, un libro hermoso pero un poco caro...
- Heracles : Simplemente hermoso, excepto el precio. Lego realmente tiene...
- tilmanjulien : Me gustaría este set para mi hija... le encantan los dragones,...
- Heracles : Esta cabaña de Hagrid es muy bonita, quedaría bien en mi...
- Eljanos : Un objeto hermoso ciertamente, pero que no justifica el gasto...
- Heracles : Un poco cara para mi gusto, y a ese precio, la traducción...
- lustucul : Muy lindo logro, tampoco seré cliente, más...
- lustucul : Perdemos Buck en comparación con la versión anterior, pero ganamos...
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