LEGO Ninjago | HYPE: nueva colaboración de estilo de vida a la vista

Adelante para una nueva colaboración entre LEGO y una marca de ropa: después de LEVI'S y Adidas, es el turno de la marca HYPE de presentar una colección completa de ropa en los colores de la gama Ninjago. En el programa, camisetas, sudaderas, pantalones de chándal, bañadores y algunos complementos como mochilas y gorra.

Para quien no lo sepa, HYPE es una marca nacida en 2011 a raíz de un concurso de diseño ganado en facebook y que desde entonces comercializa con cierto éxito tanto sus propias creaciones como productos licenciados gracias a diversas colaboraciones: Disney, Jurassic Park, Call of Duty o Los Simpson.

La nueva colección LEGO Ninjago fruto de la colaboración entre las dos marcas consta de 28 productos para adultos y niños que saldrán a la venta a partir del 14 de enero. en la tienda online oficial de LEGO y desde el 15 de enero en la web de la marca JUSTHYPE.es.

Para vendernos el lado adulto-streetwear-rebelde-un-poco-gangsta-pero-no-demasiado-de la colección, LEGO y HYPE van con una campaña de marketing que utiliza los códigos visuales de muchas otras marcas que Operar en este nicho: unos contenedores, una iluminación hábilmente estudiada y maniquíes con posturas adecuadas hacen el truco y borran el lado infantil del universo Ninjago gracias a una puesta en escena digna de un clip Damso.

Algunos de los diseños en oferta que integran el universo de Ninjago de una manera casi sutil me parecen "ponibles", pero los gustos y colores son indiscutibles y depende de todos para juzgar. La mera presencia del logotipo de HYPE en estas prendas será suficiente de todos modos para motivar a muchos clientes potenciales acostumbrados a la toma de riesgos creativa y la política de precios relativamente razonable de la marca.

De todos modos, recuerdo que esta es quizás la primera vez que veo una collab entre LEGO y otra marca que no se contenta con surfear en la combinación de colores básicos / tachuelas / minifigs y que intenta por algunas de las piezas de esta nueva colección. una integración un poco más artística y moderna de lo habitual. HYPE tomó la licencia de Ninjago, la adaptó visualmente a los códigos de moda urbana actuales y, en mi opinión, es más exitoso y menos burdo que cuando adidas y LEVI hicieron lo contrario con un poco de pereza.