LEGO y el maravilloso mundo de las licencias ...

Es de leer una publicación de blog. Todo sobre ladrillos que me hice algunas preguntas sobre la licencia LEGO Star Wars y, dicho sea de paso, las muchas otras licencias desarrolladas por LEGO con diversos grados de éxito en los últimos años.

En mi opinión, la estrategia LEGO se sitúa en dos niveles muy distintos: LEGO Star Wars, y el resto....

Es imposible hacer una amalgama entre el universo Star Wars, poblado por coleccionistas y dotado de una política real de productos derivados y las licencias "oportunistas" que utiliza LEGO durante los estrenos de películas o dibujos animados para el público en general.

el universo Star Wars es hábilmente gestionado por sus beneficiarios y su interés se reaviva constantemente con los coleccionistas y aficionados con grandes refuerzos de reediciones de DVD o Blu-ray, 3D, series animadas, convenciones, etc .... LEGO l 'entendió y aprovechó en el tiempo correcto.

Los productos de la gama LEGO Star Wars no están destinados solo a niños o AFOL. También apuntan al círculo mucho más amplio de coleccionistas que no dudan en reunir todo lo que pueda afectar directa o indirectamente a este universo que se ha convertido en mítico para los amantes de la ciencia ficción.

Los fanáticos de Star Wars compran productos LEGO porque están basados ​​en la saga y no se preocupan por los ladrillos como tales. Su pasión los impulsa a invertir a veces de forma indiscriminada en todos los productos derivados y la gama LEGO Star Wars no es una excepción a esta regla. Si la licencia de Star Wars se hubiera firmado con MEGAbrands, los coleccionistas habrían gastado su dinero en MEGAblocks .....

En cuanto a otras licencias, LEGO es aún más oportunista. Una serie de conjuntos Prince of Persia ou Indiana Jones tiene una vida comercial mucho más efímera y, en general, no sobrevive a la retirada de las películas que sirven como soporte comercial del cartel. Es lo mismo para las gamas Piratas del Caribe ou Harry Potter, dos licencias por las que se reaviva el interés con cada lanzamiento de una nueva obra, pero que no pasan de esta etapa en términos de marketing. Para estas licencias de "episodios", LEGO está constantemente relanzando la máquina de marketing con grandes refuerzos de videojuegos temáticos y así mantiene al consumidor a raya durante unos meses más, alargando así la vida de la licencia.
Por supuesto, siempre habrá un fanático fundamentalista de Harry Potter que me contradiga en este tema, pero entiendo este tipo de fanático ciego de mala fe, yo tengo lo mismo cuando se trata de Star Wars .....

La diversificación de LEGO en materia de licencias para limitar los riesgos de desastre comercial y la vuelta a una situación de virtual quiebra ya vivida hace unos años se lleva al extremo con gamas como Toy Story, Ben 10, Carros y Bob Esponja. Rápidamente nos damos cuenta de que LEGO está probando la reacción de sus clientes potenciales en diferentes temas y está aprovechando una moda pasajera para obtener ganancias sustanciales además de rangos estables y lucrativos como las series. Ciudad ou Reinos.

LEGO también ha entendido que las licencias de otros son muy caras debido a la transferencia de regalías a los titulares de los derechos. Esta es también la razón por la que el fabricante no duda en crear sus propios universos, aprovechando en ocasiones una moda pasajera del mercado del juguete como ocurre con las peonzas, con distintos grados de éxito. Los rangos Atlantis, Ninjago ou Conquista alienígena son ejemplos perfectos. Tienen cierto éxito y tienen el mérito de explorar universos temporalmente ausentes de las pantallas de cine o televisión.

En conclusión, no considero que LEGO se esté desviando en términos de licencias. El fabricante aprovecha la moda, reacciona rápidamente a las demandas de los consumidores y se adapta constantemente a los intereses cambiantes de sus objetivos comerciales.

Por el lado de Star Wars, LEGO obviamente se ocupa de todas las comunidades que compran sus productos: niños, AFOL y coleccionistas de productos de Star Wars que están dispuestos a gastar sumas locas para pagar la mercancía más loca, como por ejemplo un Ejecutor a 400 € , ya sea de ladrillos o no ......