Legends of Chima: ¿LEGO ya está haciendo demasiado?

La gama Legends of Chima aún no está disponible porque ya está sobredosificada: videos, imágenes, filtraciones, mini sitio, interminables teasers, conjuntos System, peonzas, figuras de acción (imagen superior revelada por Bionifigs.com), etc ... Esta nueva licencia interna cubre la gama casi completa de la oferta del fabricante, solo faltan algunos sets Technic y uno o dos UCS.

Una cosa es cierta, LEGO está poniendo el paquete en esta gama que en principio debería dejarle un poco más de margen que los productos bajo licencias de terceros por los que se deben pagar regalías a los titulares de los derechos. Sin duda se trata de restablecer el equilibrio entre productos derivados que generan visibilidad garantizada y ventas predecibles (Super Heroes, El señor de los anillos / El Hobbit, TMNT, etc.) y productos basados ​​en un concepto original que incluye LEGO controla todas las etapas: Producción , marketing, marketing ... Este control total sumado a la autoría intelectual sobre el universo desarrollado garantiza obviamente los mejores márgenes.

Entonces, ¿el éxito comercial anunciado o un gran accidente industrial en previsión?

Video teaser de LEGO Legends of Chima Cragger

El futuro lo dirá, pero a principios de 2013, LEGO asegurará una transición sin problemas con el final de la gama Ninjago materializado por seis sets marcados con las palabras "La batalla final"antes de lanzar Legends of Chima, que obviamente se dirige a los mismos clientes jóvenes de la marca. 
Dejo de lado aquí los AFOL y otros TFOL interesados ​​en esta nueva gama de la que no son un objetivo prioritario. Su eventual entusiasmo por sí solo no será suficiente para asegurar el éxito de esta gama.

Seamos realistas también sobre las divertidas coartadas de la gama: los Speedorz, ​​una especie de vehículos-capota híbridos no animará las recreaciones y no destronará a los tops Beyblade. Y nadie jugará jamás el juego de pseudo cartas Legends of Chima. Pokémon y Yu-Gi-Oh! todavía tienen un futuro brillante por delante.

En las últimas semanas, LEGO ha mostrado claramente sus intenciones y su deseo de imponer muy rápidamente un universo completamente nuevo poblado por personajes extraños y nuevas historias que deberían girar en torno a la lucha interminable del bien contra el mal. Pero los niños ya son extremadamente demandados por los distintos universos existentes y habrá que ser muy persuasivos para atraer el favor de los consumidores jóvenes que ya tienen sus licencias favoritas en la televisión, en el cine o en sus videoconsolas favoritas.

Modificar estos puntos de referencia no es una tarea fácil. Tenemos que convencer a los niños, que jugarán con estas minifigs y estas máquinas, pero también a sus padres, que pagarán estos juegos y tendrán que volver a la caja registradora regularmente para completar el bestiario infantil. Se les debe entregar dibujos animados, anuncios y otros minijuegos online, LEGO también se ha convertido en un especialista en este tipo de plan de marketing diversificado al externalizar estos servicios y apoyarse en especialistas reconocidos en sus respectivos campos.

Algunos dirían que si la línea Ninjago ha sido convincente, Legends of Chima no debería tener dificultades para hacer lo mismo. Pero nada se gana de antemano. El departamento de LEGO está canibalizado por atractivas licencias y Legends of Chima inevitablemente carecerá de un poco de carisma para luchar eficazmente en los primeros meses. Sin duda, LEGO adaptará su política de precios para hacer que los sets de la gama sean económicamente atractivos.

LEGO se siente claramente en una posición fuerte en su mercado, lo que confirman las cifras, pero el fabricante está indudablemente dispuesto a mantener un equilibrio justo entre los productos derivados y las creaciones originales. Como si tuvieras que demostrar cierta capacidad para crear e innovar en lugar de navegar perpetuamente por el éxito de otros para generar ganancias. También es el precio a pagar por mantener el control sobre el propio desarrollo sin depender ciegamente del desempeño de otros actores en el mundo de la televisión y el cine.

2013 nos dirá si esta nueva gama podrá imponerse rápidamente como lo hizo Ninjago en 2011 o si LEGO tendrá que reempacar sus cocodrilos motorizados y volver a las licencias mejor asentadas con el público joven.