Patente de LEGO en el ladrillo, se acabó .....

Una de las innumerables patentes de LEGO sobre ladrillo como todos la conocemos y presentada por Godtfred Kirk Christiansen, hijo de Ole Kirk Christiansen, el fundador de LEGO, el 24 de octubre de 1961 expira hoy, 24 de octubre de 2011. No es la primera de muchas. patentes que la empresa ha presentado durante décadas para que expiren o sean impugnadas por un fallo judicial.

Ya en 1988 en Canadá, la pérdida de una de sus patentes le valió a LEGO la aparición de competidores en el mercado de juguetes de construcción basados ​​en ladrillos entrelazados. megamarcas por ejemplo, luego entró de lleno en este lucrativo mercado ofreciendo un producto similar llamado Megabloques. La reacción legal de LEGO fue violenta y el 24 de mayo de 2002, la Corte Federal Canadiense desestimó el reclamo de TLC, argumentando que esta patente buscaba presentar un formulario con una capacidad funcional y no un producto. LEGO apeló contra esta decisión y el Tribunal Federal de Apelaciones volvió a echarse contra las cuerdas una vez más en 2003. En 2005, el Tribunal Supremo dictaminó que las patentes no deben utilizarse para mantener un monopolio. megamarcas luego podría continuar produciendo sus ladrillos. En 2010, megamarcas atacó nuevamente la marca registrada en Europa en 1999 y ganó el caso sobre la base de los mismos criterios antimonopolio.

¿Qué cambiará esto? Nada. Los competidores de LEGO ya son capaces de producir ladrillos compatibles, y los falsificadores ya están inundando el mercado con productos con empaques y contenidos similares a LEGO. Para estos últimos, por lo tanto, la falsificación no se relaciona tanto con el uso del ladrillo, como con la copia a veces perfecta de conjuntos existentes que se venden a un costo menor y crean confusión en la mente de los consumidores.

Los fundamentalistas del ladrillo LEGO suelen adelantar el mayor nivel de calidad de la producción de la firma de Billund en comparación con el de los otros fabricantes. Esto suele ser cierto, pero no se puede culpar decentemente a un consumidor por tratar de encontrar la mejor relación calidad-precio para complacer a un niño que busca un juguete de construcción.

Los productos LEGO se venden muy caros, lo que convierte a la marca en un artículo de lujo que no es asequible para todos los presupuestos. La apertura de la competencia no solo crea falsificaciones, sino que también obliga al fabricante a adaptar su política de precios inflacionarios para mantener su participación de mercado. Y esto es bueno. Después de todo, la guerra comercial es una realidad y LEGO debe limpiar sus propias estrategias: ¿cuántos de nosotros más jóvenes hemos sido atraídos por envases prometedores que son de gran tamaño y que resultan estar medio vacíos cuando se abren ...

En cuanto a la calidad del ladrillo y su funcionalidad, tampoco todo es color de rosa en LEGO. Si el ladrillo en sí está diseñado para ser sólido y encajar a la perfección, el acabado de unos conjuntos con los que es imposible jugar sin que el conjunto se deshaga y se deshaga al menor impacto deja mucho que desear. La producción reciente de minifiguras en China también muestra el uso de plásticos de mala calidad.

La guerra está en marcha, y si se convierte sobre todo en una guerra de licencias, LEGO tendrá que luchar para mantener su imagen de producto de alta gama frente a competidores cada vez más capaces de ofrecer una alternativa convincente y mucho más barata.