Serie Planet Sets 2012: ¿Coleccionista o Kinder?

La sorpresa fue considerable: en 2012, LEGO lanzó una nueva gama de sets conocidos por el momento con el nombre de Serie Planeta y cuyo concepto es lo suficientemente innovador como para que pueda darles mis pocas reflexiones nocturnas sobre este tema.

En el menú de esta gama, mini-sets presentados en bonitas cajas aptas para colocar en expositores, a diferencia de los sets compactos de la gama. Racers Generalmente se encuentran en las estanterías de departamentos de juguetes por ejemplo, y que deberían distribuirse en forma de sucesivas miniseries para coleccionar. LEGO también ha invertido en las cajas de las tiendas con la serie de minifigs coleccionables en bolsitas que se venden individualmente. 

El contenido es original: una máquina en formato mini, una minifig a juego con la máquina en cuestión y sobre todo un planeta compuesto por dos medias carcasas que reproducen el entorno en el que opera la máquina y capaz de contener las piezas y la minifig a la manera de muchos productos que ya están en el mercado. Todo viene con una mini pantalla con una etiqueta de identificación para acentuar el aspecto de coleccionista. mini UCS.

La primera serie, presentada en septiembre a través de imágenes prestado  a un catálogo de revendedores, ofrecerá los siguientes conjuntos:

9674 Naboo Starfighter y Naboo
9675 Podracer y Tatooine de Sebulba
9676 Interceptor TIE y Estrella de la Muerte

La segunda serie, que apareció en fotos publicadas un mes después debe ofrecer los siguientes conjuntos:

9677 Caza estelar Ala-X y Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car y Bespin
9679 AT-ST y Endor

¿Qué pasa con esta nueva gama de sets cuyo precio de venta ha sido anunciado por algunos en 9.99 € y que según mis fuentes debería ser mucho mayor?

No hay duda de que estos minijuegos serán productos iniciales que permitirán a LEGO llegar a una clientela episódica no necesariamente familiarizada con los productos clásicos de la gama. El empaque planificado indica claramente el deseo de LEGO de posicionar estos productos en áreas de marketing visibles y accesibles en las tiendas, y por qué no en las cajas de los supermercados, por ejemplo.

La presencia del caparazón de plástico responde a un efecto de moda, como hacen las peonzas Ninjago en su campo y del que todavía me pregunto cuál es su verdadero interés (los que ya han jugado con Beyblades me entenderá), que consiste en permitir que los niños transporten su juguete en un contenedor práctico, identificable y original como Pokebolas por ejemplo.

Este enfoque es sin duda el bueno para que el fabricante capte nuevos clientes / coleccionistas y luche contra algunas marcas de ladrillos competidoras cada vez más presentes en las tiendas y que también cuentan con grandes licencias, en particular. Megabloques con Halo o WoW, o Cobi con los equipos de Fórmula 1 McLaren Mercedes y Renault F1 Team, comercializados a precios más competitivos.

Además, la crisis y la caída generalizada del poder adquisitivo de los hogares no necesariamente favorecen la venta de aparatos más grandes pero también más caros, ya que los clientes suelen recurrir a productos más compactos y menos costosos.

Pero dependiendo de cómo se comercialicen estos mini juegos, que en última instancia implican una cierta trivialización del juguete LEGO para hacerlo más asequible, la imagen general de la marca podría verse afectada. Encuéntrate en el estante o en la cabecera de la góndola junto a los huevos. Niños y pelotas Pokemon o como ocurre a veces con series de minifig coleccionables en quioscos y empresas tabacaleras, no serían del mejor gusto para la marca. En mi opinión, sería peligroso ver aparecer la expresión en la boca de los más jóvenes. Huevo LEGO Star Wars, popularizando así al mismo tiempo un producto, una licencia y una marca.

Por supuesto, LEGO produce juguetes de gama alta, a veces vendidos a precios abusivos, pero para ganar o al menos retener cuota de mercado hay que saber llegar a una clientela con un presupuesto más limitado sin devaluar el producto ofrecido.

Lo que hace que LEGO sea una marca diferente, recopilada en todo el mundo y con un próspero mercado paralelo no debe verse empañada por prácticas comerciales demasiado agresivas. Sigo pensando que en LEGO, los estrategas de negocio ya han pensado en todas estas consideraciones y sabrán cómo organizar una distribución coherente de esta nueva gama.

Aunque ... recuerda los juguetes LEGO Batman que se distribuyeron en el Happy Meals McDonald's en 2008 durante el lanzamiento del videojuego LEGO Batman. Estos juguetes solo tenían el nombre de LEGO y su forma vaga: las minifiguras ni siquiera estaban articuladas ...

Obviamente, yo sería el primero en adquirir estos nuevos sets, que son una parte integral de la gama Star Wars y que parecen haber sido seriamente pensados ​​y diseñados por LEGO, pero también estaría feliz si su costo reducido permite a los niños descubre un universo y un producto apasionante.